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马舒叶:国产“大小姐短剧”霸屏日本
最后更新: 2024-04-25 13:17:14【本文转载自微信公众号“字母榜”(ID:wujicaijing),作者:马舒叶,编辑:谭宵寒】
中国土味短剧的风,从欧美吹到了日本。
不同于执着“扇巴掌、误会、下跪”三件套的中式霸总,在日本,隐藏身份打工、整顿职场的豪门大小姐,才是短剧主流。女主隐藏豪门身份从底层实习生做起,却被冒充豪门小姐的女配联合上司推倒在地,而后亮明身份的女主手撕绿茶女配,扇上司巴掌,怼职场前辈,完美戳中观众爽点。不同于国内对“出轨”行为的厌恶,在日本,女主主动“出轨”年下小奶狗的题材大受欢迎,霸总彻底让位给了大小姐。
选择出海日本的短剧公司,吃到了大小姐红利。今年2月,上海嘉书公司旗下的短剧APP TopShort,在日本iOS应用畅销榜排名一度超过Netfilix,累计下载量达到40万。如今TopShort单月营收稳定在70-80万美元之间,30倍碾压日本本土的短剧APP。
TopShort的短剧,大小姐文学和出轨文学(来源:TopShort TikTok官方账号)
出海日本看似小众,但背后是一本经济账。
国内短剧行业早已卷起精品化,短短半年,单部短剧成本从2023年前的10万元飙升至30万。一批短剧公司选择出海,但短剧行业的头部公司,如九州旗下的ShortTV、中文在线旗下应用Reelshort等,早已在人口基数更大、消费力更强的欧美市场,将短剧卷到了“单部15-20万美元制作成本,投流成本达千万”的量级。而日本单集拍摄成本则基本稳定在80万元(10万美元)。
不是欧美出海去不起,而是日本出海更有性价比。
短剧出海日本,拍摄成本4倍于国内,入局风险不低,但随着国内成本水涨船高,日本反倒成为了如TopShort一样的短剧公司,更具性价比的出海新选择。
不过,尽管短剧是2024年少见的仍在增长的产业。春节以来,信达雅、国脉文化、华扬联众等诸多A股的短剧概念股连续涨停。但随着短剧行业驶过爆发期,短剧公司们在苦求新机会的同时,也意识到出海已经成为了一场更重资本的金钱游戏。
即便月入七八十万美金,提起盈利,TopShort兼上海嘉书科技创始人王小书直言,“仍然在赔”。
与国内一天能百集相比,“按时下班”不断拉长日本短剧拍摄周期,迥异的本地职场文化仍需培养的本土制作团队,缺乏短剧观看习惯的用户,已经出海的短剧公司们面前,还有不少硬仗要打。
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靠着颇受日本用户喜爱的“大小姐文学”,TopShort在今年2月份压过了Netfilix一头。
TopShort app预览(图片来源:Appfigures)
根据广大大数据,2月,TopShort主要投放剧集为自家热度最高的短剧《お嬢様のパワハラ退治(大小姐的权利骚扰退治)》,与《お嬢様は只今、インターン中(大小姐正在偷偷实习)》相似。主要角色皆是假冒大小姐身份的恶毒女配、狗腿同事,媚上欺下的上司,而真大小姐女主则一路“整顿职场”,持续打脸,爽点不断。
霸总的旧套路,在日本套上了“大小姐文学”的新壳,熟悉的中国土味短剧,在海外照样大杀四方。
居住在东京的you告诉字母榜,偶然一次在instagram上刷到《お嬢様のパワハラ退治(大小姐的权利骚扰退治)》的广告后,她一口气追完了免费的前9集,就彻底上头了。
短剧单集仅1分钟,月度会员就要约7600日元(49.99美元),比看一场电影(约3000日元)还昂贵,但是为了追完全集55集,她还是选择了为爱付费。
和you一样,在日本留学的阿丹,不止一次在TikTok首页刷到过短剧的解说推广。除了大小姐文学之外,她更喜欢颇有日本本土特色的“出轨文学”。
不同于在国内短剧里,出轨往往是恶毒女配的标签。在日本,“寂寞主妇出轨年下”是大热题材,这也给厌倦了国内“霸总娇妻”桥段的阿丹,带来别样的新鲜感。在日本留学半年以来,阿丹下载了TopShort、RealShort等等短剧APP,“毕竟,大胆出轨的女主,重生手撕渣男,这种桥段只能在日本看得到。”
中国短剧出海日本曾简单地翻译国内已有的短剧,2023年6月,TopShort一次性上线了170多个国家及地区,但王小书发现,在日本拍摄短剧,直接照搬国内爆火的短剧和题材,用户不会买单。不仅是题材“水土不服”,就连国内已经自成一套的拍摄手法,如“10秒内亮钩子抓住眼球,1分钟内重重反转”等都面临失效。
短剧导演阿亮也表示,在国内,一集短剧至少3重反转才够爽,但在日本,往往数集过后,女主仍然在被上司刁难、女配打压、众人误解,最终揭示身份“手撕恶毒女配”的爽点剧情,比国内延后好多集。这种情况不仅受到日本用户观看习惯的影响,也有日本缺乏有网感的短剧导演的因素。
本土化成了出海的必然之选。如同RealShort将中式霸总变身狼人,撬动欧美市场,进入日本后,TopShort选择在2023年10月在东京设立办事处,王小书认为,只有当地有正式办公室,才能帮助获得日本当地制作人员的信任度。2024年1月,TopShort上线日语原创剧集,从“出轨文学”到豪门大小姐,它终于抓住了日本女性用户的喜好。
想象中的降维打击似乎并不轻易,对于出海短剧公司来说,花大力气本土化,才是出海的第一步。
- 原标题:国产“大小姐短剧”霸屏日本 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 德力格尔 
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