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赵一鸣零食:春日活动直播间四天GMV破1400万元
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马媛媛文不能测字,武不能防身。
最后更新: 2024-04-11 18:13:414月假期刚过,人们出游热情持续高涨。根据文化和旅游部的数据显示,清明假期全国国内旅游出游1.19亿人次,短短3天带动消费539.5亿元,春日经济彰显消费活力。而由此带来的户外出游热潮,也让零食行业接住了“泼天的富贵”。
近日,赵一鸣零食推出了“春日零食大赏”活动。活动一经启动,便获得消费者的广泛关注,全平台获得近1亿流量的曝光,其中抖音直播曝光总次数更是超过4000万。具备庞大声量的同时,活动销量也表现优异。据统计,活动期间赵一鸣零食直播间总GMV超过1400万,强势登顶全国美食带货榜首位。
数据的亮眼离不开活动中的重磅福利。据悉,赵一鸣零食在线上为粉丝准备了16万份零食福利,包括低价秒杀、买一送一等,覆盖上好佳、徐福记、喜之郎、认养一头牛等知名品牌。在全国3400家门店,赵一鸣零食更是准备了180万份礼品用于抽奖,其中一等奖为专属定制的户外露营四件套。此外,赵一鸣零食还邀请了全国14个省份的超350名达人线下探店互动,找出店铺中的绿色包装零食,寓意春天的绿意,旨在鼓励民众走向户外感受春天的活力。
据了解,作为本次活动的核心,广州赵一鸣零食研究所在线下打造了多场别出心裁的快闪活动。在线上采用了创意直播间,打造户外露营、拍卖会等多个主题场景,通过IP、主播双重互动与交流,让消费者更有实感地参与其中,受热烈氛围带动实现购买转化。
数据显示,活动实现累计观看人数超过158万,品牌新增抖音会员数更是超过19万。
在产品创新上,赵一鸣零食结合春游聚集场景推出大包装零食和露营周边,与零食需求形成互补,为消费者提供更丰富、更新颖的购买选择。在营销策略上,赵一鸣零食在线上、线下展开互动营销,打造趣味横生的快闪活动打卡点,吸引年轻用户的关注和参与,鼓励更多年轻家庭到店体验,以进一步提升品牌曝光度。
近年来,我国量贩零食行业获得快速发展。研报显示,零食量贩模式2017年至2022年弯道超车,复合增长率达到114.6%。市场规模有望从2022年的407亿元增至2027年的1400亿元。
去年11月10日,“赵一鸣零食”与“零食很忙”正式宣布进行战略合并。作为一家年轻的新消费品牌,赵一鸣零食充分发挥供应链效率优势,依靠门店标准化管理与严格品控,迅速打开全国市场。截至目前,集团全国门店数已超过7500家,成为量贩零食业态头部企业。
在中国食品产业评论员朱丹蓬看来,量贩零食品牌的崛起意味着中国的休闲零食行业版图变得完整,不同需求的消费者可以各取所需。“当量贩零食渠道赛道涌入足够多的玩家,考验的除了供应链效率、产品力,还有品牌能力、资金实力等。而万店门槛是企业走向品牌化、规模化、粉丝化和产业一体化的综合性代表,意味着自身抗风险能力进一步加持,其品牌效应、规模效应、边际效应会进一步释放红利。”
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 马媛媛 
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