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因“双十一”表现不佳,贝泰妮增收不增利
(文/解红娟 编辑/马媛媛)4月25日晚间,贝泰妮发布2023年业绩报告。
期内,贝泰妮实现营业收入55.22亿元,同比上升约10.14%;其中,核心品牌薇诺娜收入51.92亿元,薇诺娜宝贝收入1.5亿元、瑷科缦收入0.36亿元、姬芮收入0.9亿元、泊美收入0.14亿元、其他收入0.19亿元。
虽然贝泰妮营收有所增长,但净利润却开始下滑。数据显示,2023年贝泰妮归属于上市公司股东的净利润7.57亿元,同比下降约28.02%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.18亿元,同比下降约35.20%。
值得一提的是,这是贝泰妮近六年来首次出现增收不增利的情况。
对此,贝泰妮解释,主要是因为美妆行业2023年“双11”等线上大促活动销售普遍不如预期,公司未达成“双11”预期销售目标;期内,公司产品配方、生产工艺以及外包装升级导致毛利率略有下降。
虽然贝泰妮将增收不增利归因于美妆行业2023年“双11”销售不理想,但事实上,仍有不少国货品牌在此次双十一中取得不错成绩。
以珀莱雅举例,据战报及天猫官方排行榜,10月24日20时-11月3日24时珀莱雅官旗GMV约18亿元左右,同比增长约40%。得益于此,2023年珀莱雅实现营业收入89.05亿元,同比增长39.45%;归属于上市公司股东的净利润11.94亿元,同比增长46.06%。
“贝泰妮2023年双11销售不理想,是因为把半数鸡蛋放在了‘李佳琦’这一个篮子里。”有业内人士向观察者网表示,受李佳琦双11期间负面消息影响,贝泰妮旗下核心品牌薇诺娜天猫旗舰店收入减少。
年报显示,2023年,薇诺娜天猫旗舰店实现收入15.27亿元,较2022年18.53亿元减少17.59%。同时,薇诺娜天猫旗舰店收入占线上渠道收入比重也有所下滑,从2022年的46.01%减少至43%。
另外,就毛利率而言,贝泰妮也不是第一次出现下滑现象。同花顺iFinD数据显示,2017年至2022年,贝泰妮销售毛利率分别为81.28%、81.16%、80.22%、76.25%、76.01%和75.21%,呈现不断下滑的趋势。
2023年,贝泰妮销售毛利率进一步走低至73.90%,同比下降1.31个百分点;实现归属于上市公司股东销售净利率约13.71%,同比下降7.26个百分点。
与此同时,贝泰妮增收不增利还与“中央工厂新基地项目建成投产,公司长期资产折旧摊销成本、费用增加以及报告期内公司主要线上自营店铺平均获客成本上升,公司线上渠道销售业绩受到一定程度影响”等因素有关。
贝泰妮表示,为了解决当前问题,未来将坚持长期主义的前提下,从消费者深度洞察、媒体投放优化、会员精细化运营驱动销售等方面着手,实现降本增效,提升投放效率,线上线下多渠道开展针对性全链路精细化运营。
但和长期主义相比,贝泰妮的当务之急是寻找第二增长曲线。
观察者网了解到,贝泰妮虽拥有薇诺娜、薇诺娜宝贝、瑷科缦、贝芙汀、姬芮、泊美等多品牌,但核心品牌薇诺娜收入占总营业收入的94.02%,剩下多品牌只贡献了不到6%的营业收入。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 贝泰妮- 责任编辑: 解红娟 
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