近日，国漫《大圣归来》票房口碑双丰收，猴子请来的救兵——“自来水”功不可没。与网络灌水发帖造势的专业水军不同，“自来水”指熟悉互联网社交平台的粉丝们自发免费做水军，洗脑般地推荐喜爱的电影。有人轻松调侃，现象级网络热词“自来水”横空出世，“自干五”从此不再寂寞！ 那么，“自来水”都是哪些人，如何帮助大圣成就超过4亿的票房？他们又将何去何从？

来，吃一发自来水“安利”

注定将改写国产动漫历史的《大圣归来》未映先热，才点映完豆瓣评分就高达8分。有人怀疑是投资方花钱请水军刷出来的。在一篇介绍《大圣归来》手绘图的微信文章里，作者称电影制作方很穷很屌丝，根本请不起水军。“如果有的话，算是自来水吧。”

网络上，无数拥趸者洗脑般推荐《大圣归来》，粉丝自称“自来水”，新浪微博甚至出现“水帘洞大圣自来水公司” 的账号，有评论指出：“《大圣归来》票房破2亿！完全是靠逆天口碑和自来水安利！”国产电影《让子弹飞》、《泰囧》都曾现交口称赞的景象，但“自来水”大军演绎口碑病毒式传播中最壮观一幕，彻底正名立威还是第一次。

长期以来，国漫制作倾向于“低幼化”和有量无质，根本不能吸引12岁以上观众。就在观众对《熊出没》、《喜洋洋》宽容到头，要求降低到“能讲好故事”和“不圈钱”的时候，一部“故事流畅，制作走心，画面一流，现代动漫技术包装东方美”的《大圣归来》极大满足观众，失望已久的影迷报复性宣泄爱与赞美，来自“自来水”的给力助攻空前团结和强大。

谁拧开了水龙头？

“口碑营销”、“自来水军”看似“毫不费力”，但军功簿上该给公关公司记一份功劳。这次给《大圣归来》搭梯子的是拥有4A背景、专走互联网营销的灵思传奇公司。玩法上，以往疯狂地推海报、买热搜榜、刷话题的传统做法统统OUT，而是——

No.1：父亲节推出定制海报，因《我是歌手》在大陆走红的新加坡灵魂歌手陈洁仪演绎主题曲《从前的我》，民谣歌手苏阳唱插曲《官封弼马温》，QQ音乐首发后迅速覆盖全网，将普通青年党和小众情怀党“一网打尽”，集聚粉丝；网红叫兽易小星、《十万个冷笑话》导演卢恒宇发博推荐，“毒舌电影”、“深八影视圈”等微信大号推送的文章也获得10万+点击。

No.2：拉长提前点映时间，避开《小时代》、《栀子花开》冲锋期，品质保证下，让口碑和人气逐渐发酵。票吧一网友主动上传MV到B站并迅速“屠版”，大波表达对大圣“爱慕之意”的神文被豆瓣等网络平台推荐，有了这些“自来水”，制作方少得可怜的700万宣传费已相形见绌。

影迷的“安利”比什么宣传都来得有效

No.3：这一阶段，有无水军推动已不重要，因为“自来水”们铁了心，“安利”完回来继续“安利”，第二批“安利”的在微博、微信、QQ空间、贴吧内狂刷屏、狂@……循环，再循环，朋友留言点赞则被吼“不要点赞，给我滚去影院看啊”！

“自来水们”除了拥有令人惊叹的病毒式传播力，可轻松达到职业水军永远都刷不出的数据，还具有90后文化符号的其它特点，如热衷各种电影结局续写、故事填充等同人向文字作品，衍生文化现象层出不穷，战斗力爆表，甚至许多80后都感叹“被甩几条马路”。

“自来水”们自制的大圣手办