二季度在华市场份额跌至第五后，苹果又迎来了坏消息。今天（2日）苹果公布了今年第3财季的财报。报告显示，截止到今年7月1日，苹果第3财季净利润同比增长11.9%，手机销售同比增长1.55，达到4102.6万部。但是在苹果总体走势看好的情况下，大中华区的营收却下降了9.5%，这也是该区连续第6个季度下滑。

不过，苹果CEO库克却“淡定”指出，中国内地当季销售持平去年同期，拖累大中华区销售增长的地区是香港。

但香港的销量又为何下降？苹果的首席财务官梅斯特里的解释似乎透露了什么——“港币由于和美元挂钩，强势美元导致游客不愿意到香港消费，购买iPhone手机。”

蒂姆库克@视觉中国

总体销售表现略好于预期，iPad成“明星产品”

第一财经日报称，第三财季营收454.1亿美元，同比上升7.2%，好于汤森路透（Thomson Reuters）的448.9亿美元。净利润87.2亿美元，同比上升11.9%，调整后每股盈利1.67美元，汤森路透此前估计为1.57美元。苹果手握现金及权益头寸2615亿美元，超过94%在美国本土以外，总债务898亿美元，净现金头寸为1716.5亿美元。

在产品方面，第三财季IPhone销售比去年同期的4039.9万部增长2%，略微超出华尔街分析师预期。同时，苹果第三财季营收和每股平均收益均超出了预期，总体表现向好。

华尔街见闻称，库克说，iPhone累计销量已经超过12亿部。同时，苹果的首席财务官梅斯特里（Luca Maestri）表示，第三财季iPhone的美国销售均价为606美元，去年同期为595美元，这可能归功于购买iPhone 7 Plus的消费者人数增加。第三财季苹果的iPhone渠道库存减少330万部。

除了手机以外，苹果的Mac销售量为429.9万台，比上一个财季增加2%，但是营收为55.92亿美元，却比上一财季下降了4%。而值得注意的iPad的销售，苹果本季共售出1142.4万台iPad，比上一财季增加28%，营收高达49亿美元，比路透社援引的华尔街分析师的预测高出了整整1亿美元。

第一财经认为，随着新款iPad Pro的面世，iPad市场情况获得了明显改观。服务业务则是另一个亮点，随着iPhone销售增幅放缓，以App Store为首的服务业务将成为苹果未来收入增长的原动力，如今App Store的开发者遍布全球155个国家和地区，App Store周访问量达5亿次。苹果已向开发者支付的费用已超过700亿美元。

2013年第四季度以来苹果每季净利润（绿色柱状图），和iPhone销售额（蓝色柱状图）的同比增长变化（图：华尔街见闻）

香港拖后腿，大中华区连续第6个季度下滑

据华尔街见闻报道，在苹果总体走势看好的情况下，大中华区的营收却下降了9.5%为80亿美元，比预期少了5亿美元，这也是该区连续第6个季度下滑。路透认为，从上个季度开始，已经出现了中国消费者转向国内品牌的倾向。

但是库克指出，香港仍在拖累大中华区销售增长，实际上中国内地当季销售持平去年同期。如果不计汇率波动，中国内地当季还增长了6%。 库克还说，即使是整个大中华区，iPad和Mac的销售也在增长，iPhone销售持平去年同期。库克认为，和苹果整体服务业务收入强劲增长一样，以上大中华区的iPad、Mac和iPhone销售情况也都是“非常令人鼓舞的迹象”。

另据路透社报道，梅斯特里指出，中国大陆的利润保持平稳，手机和其他产品的销售也非常正常，台湾地区表现也非常良好。但是“港币由于和美元挂钩，强势美元导致游客不愿意到香港消费，购买iPhone手机。”

苹果各地区销售额，大中华区比上一季下降了9.5%图：华尔街见闻）

为了缓解大中华区销售不利的局面，苹果公司最近也主动作出了妥协。据联商网之前报道，近日，苹果官方宣布，任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，向 CEO 蒂姆•库克和COO杰夫•威廉姆斯汇报。苹果称，葛越将在这个新创建的岗位领导并协调苹果中国团队，预计今年夏季晚些时候在上海履新。而在此前，苹果大中华区事务均由美国总部管理。

资料图：葛越（图：联商网）

另外，最新的IOS11系统中也增加了“二维码支付”、“短信欺诈预防”、“使用电话号码作为苹果ID”等中国特色功能也由葛越主导，通过此举可看出苹果已经无法远离中国市场。最后，苹果也酝酿取消30%打赏费，中国iCloud数据中心落地贵州等等一系列措施，希望能够重新获得中国市场。