网络上一直有一个老段子，国外的地铁乘客人手一本书，中国人却是人人刷手机。虽然这个段子被多次辟谣，但还是引发了“中国人不读书”的担忧。

据《人民日报》1月11日报道，在昨天开幕的2018北京图书订货会上，数据显示，2017年全国图书零售市场总规模为803.2亿元，较2016年的701.2亿元同比增长14.55%，继续延续了近年来的增长势头。尤其是实体书店，一直处于疲软状态的实体书店走出了负增长趋势，实现了2.33%的同比增速。

至于实体店回暖的原因，业内认为，实体店选择商业中心和多元化经营是主要因素，商业中心带来人流，多元化转型增加为读者服务的项目。

从图书销售的种类来看，19大系列丛书和少儿读本成为了增长的重要推动力，但是同时，市场上的两级分化依然严重，将近一半的书籍销量不到10本，前1%的畅销书贡献了超过一半的市场。

2012-2016年综合图书零售码洋及增速 图：中国产业信息网，注：码洋指图书的定价乘以印数以后的数额

莫言签售（图：中国网）

国内图书市场火爆

据《人民日报》在报道中援引开卷公司在订货会上发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年，中国图书零售市场总规模为803.2亿元，较2016年的701.2亿元同比增长14.55%，网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力，实现了25.82%的增长。

其中第三方平台业务是网上书店中规模最大的部分，也是增长相对较快的部分。同时，在促进全民阅读的氛围下，实体书店也走出了负增长态势，实现了2.33%的同比增速。

在总体销量增长的大背景之下，是民众阅读意愿的上升，据好奇心日报1月8日报道，《亚马逊中国 2017 全民阅读报告》的调查显示，年阅读量在 10 本以上的受访者，从 2016 年的 48% 增长到了 56%。

2011-2016年线上渠道销售码洋（亿元）及增速（%）图：中国产业信息网

图：中国产业信息网

值得注意，为何实体书店走出了困境？

据北京商报网1月11日报道，因为成本的上升和网络购书的冲击，在2002年-2012年期间，全国近5成书店倒闭，总数达到1万多家，随后在2013年，实体书店零售规模再次出现负增长，虽然此后2014年和2015年实现微小幅度的增加，但2016年再次下滑，同时实体书店停业的消息仍不时出现。

即使在大环境复苏的情况下，依然有很多实体书店关门@视觉中国

那么今年为何能重回增长？开业位置可能是重要的原因之一，据中国产业信息网整理，目前56%的实体图书店都选择在购物中心开业，其次则是街铺、步行街，占比为26%。在这些地方开业，实体书店能获得极大的人流量加成，同时，书店也能相应享受到地产商提供低租金条件和进驻商场的优待。

跨界书店十大物业选择（2016）图：中国产业信息网