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苹果财报出炉，中国区销售额大跌27% ，iPhone净销售额下滑15%
关键字: 大中华区域业务【文/观察者网 徐乾昂】
在新年扔下第一管“雷”后，苹果四季度财报终于在昨晚（当地时间29日）出炉。不出所料，苹果在中国区的业绩大幅下滑，苹果主力业务iPhone销售同比下跌15%。
不过财报中Mac、iPad、可穿戴设备等销售数据，以及去年四季度以82亿美元回购3800万股股票，一定程度上对冲了主营业务的疲软。盘后，苹果股价一度涨6%。
然而，曾暗示“苹果的未来不在iPhone”的库克，当天在接受媒体采访时表示，今年将对部分市场的iPhone进行降价处理。
谈及中美贸易谈判，他表示：“能在一月的空气里闻到一丝乐观”。
总销售下降5%，中国区下滑27%
29日美股盘后，苹果公布财报显示，去年四季度（自然季）净销售报843亿美元，同比下降5%。
其中，中国区市场净销售131.7亿美元，较2017年四季度的179.6亿美元下降约27%，降幅为所有市场中最大。
值得一提，苹果主力业绩iPhone手机净销售519.8亿美元，同比下降约15%。其他苹果产品净销售均有不同幅度的增长。其中，可穿戴式设备净销售涨幅（同比）达33%——这也是苹果首次明确这类产品的销售情况。
此外，苹果预计下一季度营收为550-590亿美元，勉强达到市场预期的589.7亿美元。
苹果这份报告也有一些闪光点：该公司本季度总净销售虽“不达标”，但仍高于此前市场预期的839.7亿美元。此外，苹果每股收益报4.18美元，同比增长7.5%，市场早前预期为4.17美元。
29日苹果收跌1.04%。盘后公布财报后，苹果股价逆转跌势，盘后一度涨6%。若计入盘后表现，苹果股价已经回到本月初业绩预警以前的水平。
不过在季度财报公布后的电话会议上，苹果称，去年第四季度通过公开市场以82亿美元回购了3800万股票，股息等支出为36亿美元。通过派息和回购股票，苹果向投资者回馈超过130亿美元，到季末，净现金余额从1226亿美元增至1300亿美元。
目前，苹果仍然是美股5大科技明星股“FAANG”中，唯一一支到了2019年还在跌的股票。
曾暗示苹果的未来不是iPhone，现如今计划下调部分市场iPhone价格
本月2日，苹果16年来首次下调营收指引，表示中国在内的其他新兴市场需求疲软，并承认“iPhone手机更新换代（销售表现）并没有之前想的强劲”。
次日苹果股价收跌9.96%，创六年最大单日跌幅，收创逾一年半新低，全天市值缩水逾746亿美元。
随后苹果CEO库克出面“暖场”。1月8日晚间出席CNBC新闻网节目时，库克指出唱空者低估了苹果的创新文化、生态系统等核心优势。当天他暗示，苹果公司的未来是在“iPhone以外的业务”。
库克在8日接受CNBC新闻网采访 视频截图
昨天财报公布后，库克在苹果官网又发布声明，“虽然苹果错失本季营收目标令人感到失望，但从长期角度来看，苹果本季表现证明了我们业务有深度、宽度和强度。今年第一季度，我们活跃的设备数量达到了14亿部，再创历史新高，而且每个地区的这一数字都在增长。”
库克还表示，苹果商店（APP Store）、Apple Pay、云端服务和搜索广告季度表现创历史新高。
苹果CFO梅斯特里当天也强调，公司业务增长的“主要驱动业务”，除了设备激活，还包括“付费订阅数”等服务型业务。
此外据美国the Information新闻网报道，苹果还预计在今年4月中旬推出流媒体服务，合作对象或是迪士尼。
不过库克似乎还是很关心iPhone的销路。在财报公布前，他接受了路透社的专访，称针对“去年表现不佳的市场”，苹果在分析宏观经济的情况下，将在今年下调iPhone手机的价格。但他并没有透露任何细节。
“一月的天空，我能感到中美之间的一丝乐观”
谈及中美贸易摩擦，库克对路透社表示，自己很乐观。“1月份的情况相比12月好多了，我很乐观，我相信两国会解决问题。”
财报公布后，库克还接受了CNBC新闻网的采访：“一月的空气中，多了一股乐观，我能感觉出来。两国的谈判结果必会让我备受振奋。”
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- 责任编辑:徐乾昂
- 最后更新: 2019-01-30 15:50:28
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