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中国新电商,如何助力共同富裕?
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吕栋lvdong@guancha.cn
最后更新: 2021-10-13 13:35:30【采访/观察者网 周远方 编辑/吕栋】
在新基建加持的中国大地上,电商作为一种蓬勃发展的新兴业态,从来不缺新闻、流量和关注。
10月9日,以“新经济 新业态 新发展”为主题的首届中国新电商大会在吉林长春举行,“共同富裕”成为会上高频词汇。
大会期间,抖音、京东、多点等20家新电商平台企业联合发布《中国新电商行业健康发展倡议书》,提出“服务国家发展,助力共同富裕”等5点倡议。
10月10日,光明日报刊发时评《新电商助力共同富裕大有可为》。
文章指出,借助新电商形成新的生产组织方式和新的市场关系,将生产者及其市场关系相关方纳入整个网链之中,从而提高一次分配的公平性,并将一次分配的结果作为大数据的元素,成为二次分配的基本依据,进而提高二次分配的精准度,以此提升整个社会的公平度,提高共同富裕水平,这是新电商在推进共同富裕上所能发挥的基础性作用。
而社群电商作为电商中的后起之秀,正在以自身独特角度破题。
首届中国新电商大会在吉林长春举行
从“大平台”回归“身边人”
1994年4月20日,中国通过一条64K国际专线接入国际互联网,中国互联网诞生;“电子商务”几乎同时萌芽。
彼时,网易、搜狐、新浪成为三大资讯门户,信息在线上流动,交易等环节在线下进行,随着随着技术的发展,实现了信息流、资金流与物流的融合,阿里、京东等一系列传统电商应运而生。
电商迭代升级的逻辑主要是围绕如何获取流量,大平台电商,也称为交互货架式电商,实际上是把陈列商品的实体货架电子化,起初是以图文的方式放在PC端的网页上,然后再到移动终端。
“边际成本趋近于0,是平台商业模式的特征,平台构建完成之后,多增加商户或多增加消费者,对平台构建者的成本增加极小”,上海财经大学电商研究所执行所长崔丽丽对观察者网指出,一旦生态构建完成,随着生态的构成者体量不断增加,实际上会呈现出指数式的增长。
但这个过程,不可避免地伴随着大平台的“熵增”(物理定义,一个自发的系统由有序向无序发展的过程),当大平台从最初的竞争者中杀出重围,某种程度上就会成为垄断者,消费者向少数电商网站或APP集中,流量中心化也就导致了权力的中心化,平台拥有流量、处于主导地位,运用“算法”推荐,规则越来越复杂,大家慢慢发现,货架式电商在获取流量的时候,采用一些搜索排名的方式,商家和消费者反而处于相对弱势地位。
“过去货架式电商在获取流量的时候,采用一些搜索排名的方式”,崔丽丽指出,“当大家发现没有明确的购买标的后搜索变得索然无味,KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖)或者KOC(Key Opinion Consumer,关键意见消费者)之类的达人就逐渐出现,通过推荐引领消费者,像小红书、蘑菇街早期都是图文为主,移动互联网的出现和不断升级,让点对点传播成为可能,又让拼多多这样的社交游戏方式,乃至短视频和直播推荐不断涌现,更快速、更高效更直接,并且从平台引流变成电商中补空缺的部分,我觉得这是一个非常关键性的变化。”
这是一个流量“去中心化”的过程,大量KOL借助互联网及微信这样的“互联网新基础设施”成长起来。致力于服务、孵化KOL,并将这些私域流量重新组织起来的社群电商应运而生。
KOL网红带货 图片来源:福布斯
- 责任编辑: 吕栋 
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