据界面新闻4月27日报道，如今年轻人对丧文化的喜爱，从电视屏幕中就能窥得一二：前几年流行的元气满满的日剧主角被淘汰，取而代之的不是废柴爱吃肉的穷鬼、就是连出门约会都是母亲给钱的中年无业游民。动画形象马男波杰克和青蛙佩佩（Pepe the Frog）常出现在年轻人的微信自定义表情中，表达一种“生活好丧但还是要好好过”的情绪。

青蛙佩佩表情包

网络流行表情包

最近一个成都的创意团队“试物所”也针对丧文化推出了一款“没希望”酸奶，直指本地著名乳业新希望。

没希望酸奶的系列海报和文案：

他们还做了简陋的线下投放：自行印刷了许多个“没”字贴纸，偷偷潜入全家等便利店，趁店员不备把“没”贴在了新希望酸奶的logo上。不明真相的消费一番迟疑后还真的把“没希望”酸奶买下了：

还为没希望酸奶设计了社媒推广二维码，扫码可以进入各种没希望群——买房没希望、加薪没希望、脱单没希望、减肥没希望等等。

这些恶搞式的宣传在公众号下引起了相当热烈的反响，和“试物所”公众号日常只有2000左右的阅读量相比，这篇《是时候，喝袋“没希望”酸奶了》的文章阅读迅速破万。团队第二天因此推出了另外两款产品：不熟酸奶和扎心酸奶。