-
因辱华事件后停更8个月后,D&G微信公号借七夕复活
关键字: 杜嘉班纳辱华微信导读在这条时隔近9个月才推送的更新中,Dolce&Gabbana未进行任何产品推介,只以一张动图祝福“七夕快乐”。意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana在辱华事件过去9个月后,低调复更了品牌微信公号。
8月7日上午10:30,该品牌公号发布了一篇名为《千种表达,爱是唯一》的推送。点开推送会发现,这是一则为中国农历七夕情人节特制的内容。更新内容仅为一张动图,画面被用写着各国语言书“爱”的爱心占满,最终定格在“七夕快乐”的祝福。
相较于其它多数奢侈品牌、时尚品牌的七夕推送,Dolce&Gabbana显得颇为克制和谨慎。多数品牌都会乘势推出节日限定产品,并展开产品推介方向的推送,然而Dolce&Gabbana的推送中没有任何产品的影子。整条推送给人一种“讨好”、“试探”的感觉。
图自Dolce&Gabbana微信公号截图
值得提到的是,Dolce&Gabbana品牌微信公号的上一条推送时间还是2018年11月23日。当时,距离原计划的大秀发布日已过去两天,Dolce&Gabbana中国团队发布了关于品牌辱华事件的道歉声明视频。而在这之前,Dolce&Gabbana的公号更新频繁,几乎每周一更,直到品牌因创始人Stefano Gabbana言论疑似辱华,使得品牌本身在中国市场陷入极大负面舆论之中。
事实上,虽然微信公号停更许久,但Dolce&Gabbana的微博账号早在2019年“三八妇女节”便已恢复运营。与这次微信公号复更风格类似,Dolce&Gabbana当时也是发送了一条节日祝福,不过比这次的公号七夕祝福有更强的品牌属性,是通过一则记录品牌女性工匠工作场景的小视频,“向国际劳动妇女致敬”。此后,其微博的更新频率保持在一至两周时间更新一条,内容多以品牌新系列宣传、新视觉形象片发布为主。
图自Dolce&Gabbana微博
据咨询公司Gartner L2数据,2019年第一季度,也就是辱华事件发生后的第一个季度,Dolce & Gabbana在微博的社交媒体参与度同比下跌98%。而且可以看到的是,其每条微博下的一两百条评论均以负面讨论为主,创始人辱华的事情并未被忘记。此次的七夕推送亦在微博做了发布,是该品牌自辱华事件后首次通过微博发布明确面向中国消费者的内容。目前已有的几十条评论下没有例外地几乎清一色全是以品牌辱华为出发点的声讨。
Dolce&Gabbana在中国市场的处境由此可见一斑。而除了负面舆论的压力,品牌受到的更直接的打击来自销售渠道。在辱华事件发生并不断发酵后,近十家中国头部电商纷纷下架Dolce & Gabbana,全球最大奢侈品电商平台Yoox Net-A-Porter,以及时装百货连卡佛亦跟进了撤货动作。直至今日,淘宝、Net-A-Porter等平台仍无法检索到该品牌的任何产品。
这可能也是为什么Dolce&Gabbana在过去八个月中一直在尝试重新被中国市场接受。据澎湃新闻报道,Dolce&Gabbana高管在2019年元宵时曾响应中国国家主席习近平“看千年的中国去西安,看五百年的中国去北京,看一百年的中国去上海”的号召,组团在北京、上海、西安三地展开中国文化学习之旅。品牌创始人兼CEO Alfonso Dolce参与了此次旅程,并表示这次旅程“打开了心扉”、“拓展了视野”,更好地学了中国的文化,并感受到了中国现代化建设取得的巨大成就。
- 原标题:因辱华事件后停更8个月后,Dolce&Gabbana微信公号借七夕复活
- 责任编辑:阮佳琪
- 最后更新: 2019-08-07 17:00:02
-
中国五矿集团有限公司原总经济师何仁春退休3年被查
2019-08-07 16:44 廉政风暴 -
为“抢人”,杭州直接送钱了…
2019-08-07 16:21 -
金马奖遭“雪藏”,不得不重提她…
2019-08-07 16:10 两岸关系 -
我使馆回应“德议员炒作访华被拒”
2019-08-07 16:07 中国外交 -
王志民:香港已经到了退无可退的地步
2019-08-07 16:04 香港 -
张晓明:香港正面临回归以来最严峻局面
2019-08-07 15:34 香港 -
减肥靠桑拿、从此不脱发...这些违法广告被查
2019-08-07 15:25 -
C919计划2021年取得适航证
2019-08-07 15:13 中国大飞机 -
重庆一女子当街被前夫捅死 警方通报
2019-08-07 15:01 -
带着梦想,飞得更高更远
2019-08-07 14:59 新时代新气象新作为 -
以“无我”境界引领中国外交前行
2019-08-07 14:57 中国外交 -
劝了3天都没用,大爷向骗子转567万
2019-08-07 14:31 -
“先救狗”!宠物犬坠入臭水河,主人跳下也被困
2019-08-07 14:29 人与狗 -
麦当劳承认“环保”纸吸管不能回收,只能当普通垃圾扔掉
2019-08-07 14:18 -
女子拿活蝮蛇泡酒3个月,喝得快见底时竟被它咬伤
2019-08-07 14:08 -
任达华昨晚又上热搜了!
2019-08-07 13:33 明星那点事儿 -
多部大陆影片辟谣报名台湾金马奖
2019-08-07 13:10 中国电影 -
今年以来习近平总书记国内考察纪实——定力与攻坚
2019-08-07 12:16 新时代新气象新作为 -
2019“魔都最美健身步道”揭晓!21条步道闪亮登场!
2019-08-07 11:57 -
人民日报客户端:做好“锦鲤”,比成为“锦鲤”要难得多
2019-08-07 11:51
相关推荐 -
德国公开叫板欧盟:反对!我们想和中国竞争 评论 67习近平抵达布达佩斯,匈牙利总理夫妇机场迎接 评论 61习近平同塞尔维亚总统武契奇举行会谈 评论 27习近平:中塞关系更加美好的未来正在徐徐展现 评论 18福建舰顺利完成首次航行试验 评论 530最新闻 Hot
-
她声称美国或对中国联网汽车采取“极端措施”
-
德国公开叫板欧盟:反对!我们想和中国竞争
-
“全球范围内,美国大失民心,中国受欢迎程度持续上升”
-
“我不准半导体企业卖芯片给中国,剥夺了他们的收入,但…”
-
被取消供货华为,英特尔回应:二季度营收受打击
-
华为内部信称PC备胎芯片转正?知情人士:假消息
-
拜登终于承认了
-
“这么对中国,欧盟很快会搬起石头砸自己的脚”
-
“我们这些操作不得人心,所以拉美国家才更愿意找中国合作”
-
对欧洲而言,“中国光伏电池是福不是祸”
-
“美国停运3500枚炸弹,向以色列发出明确反对信号”
-
美方当场改口
-
德国派遣军舰来南海:考虑过台湾海峡
-
5名中国游客在泰国遭绑架勒索,多名警察涉案
-
美“艾森豪威尔”号航母再入红海:执勤超200天
-
“欧洲战略自主正触底反弹,对华合作能更好认清方向”
-